Udruga Domine pokrenula je kampanju u sklopu projekta MAJA – Mijenjamo predrasude, afirmiramo ravnopravnost, jačamo svijest, aktiviramo zajednicu, koji se provodi u okviru programa “Catalyst of Change: Protecting the Union values by supporting a resilient, engaged and vocal civil society for the promotion of women’s rights, environmental justice and anti-corruption in Eastern and Southern Europe”.
Kampanja polazi od razumijevanja nasilja nad ženama kao dijela društveno strukturiranih odnosa, unutar kojih se ne oblikuju samo vidljivi oblici prisile, nego i svakodnevne prakse koje reguliraju kretanje, ponašanje i osjećaj sigurnosti. U tom smislu, nasilje nije moguće svesti na pojedinačne situacije, jer ono djeluje i kroz obrasce koji ostaju neimenovani upravo zato što su ugrađeni u ono što se doživljava kao uobičajeno.
Video i vizuali razvijeni u okviru kampanje usmjeravaju pažnju na te obrasce, pri čemu se ne prikazuju izdvojeni događaji, nego struktura svakodnevice u kojoj se ograničenja ne nameću nužno izravno, nego se anticipiraju i ugrađuju u ponašanje. Oprez, samokontrola i prilagodba pojavljuju se kao internalizirani odgovori na društveno postavljene uvjete, a ne kao autonomne odluke pojedinki, što omogućuje preciznije razumijevanje načina na koji se rodna neravnopravnost reproducira.
Takav pristup proizlazi iz potrebe za pomicanjem fokusa s posljedica na uvjete, odnosno s vidljivih manifestacija nasilja na društvene mehanizme koji ga čine mogućim i održivim. Kampanja stoga ne pojednostavljuje problem niti ga svodi na moralnu osudu, nego otvara prostor za analitičko prepoznavanje načina na koji se nasilje ugrađuje u svakodnevni život i oblikuje granice slobode.
Razlog pokretanja kampanje nalazi se upravo u toj razini nerazumijevanja, u kojoj se prilagodba često tumači kao individualna odgovornost, a ne kao pokazatelj šireg društvenog obrasca. Time se nasilje depolitizira i premješta iz javnog u privatni prostor, čime se dodatno otežava njegovo prepoznavanje i artikulacija.
Poruka kampanje sažeta je u formulaciji „Želim život bez straha“, koja ne upućuje na individualni zahtjev, nego na temeljno društveno pitanje uvjeta u kojima se sloboda uopće može ostvariti.
Poruka kampanje proizlazi iz nastojanja da se takav okvir promijeni, pri čemu se naglasak stavlja na prepoznavanje povezanosti između svakodnevnih praksi i društvenih odnosa moći koji ih oblikuju. Ono što se na prvi pogled može činiti kao osobna odluka pokazuje se kao dio šire strukture, čime se otvara prostor za drugačije razumijevanje, ali i za drugačiju raspodjelu odgovornosti.
Kampanja je objavljena putem digitalnih kanala, uključujući Instagram, Facebook, YouTube i TikTok, pri čemu se temelji na video sadržaju kao središnjem komunikacijskom formatu, iz kojeg su razvijeni dodatni vizuali i poruke prilagođene pojedinim platformama, čime se osigurava kontinuitet komunikacije i širenje dosega prema različitim skupinama korisnika.
Projekt MAJA provodi Udruga Domine uz financijsku podršku Europske unije, u okviru programa “Catalyst of Change: Protecting the Union values by supporting a resilient, engaged and vocal civil society for the promotion of women’s rights, environmental justice and anti-corruption in Eastern and Southern Europe”, uz podršku organizacije Netherlands Helsinki Committee.
