Kampanja provedena u sklopu projekta MAJA – Mijenjamo predrasude, afirmiramo ravnopravnost, jačamo svijest, aktiviramo zajednicu dosegnula je više od 45.000 korisnika kroz kombinaciju digitalnih kanala, uključujući Instagram, Facebook, TikTok i YouTube.
Iako kvantitativni pokazatelji upućuju na značajan doseg, njihova je vidljivost vidljiva i kroz način na koji se publika raspodijelila. Većinu publike činile su žene, što je očekivano s obzirom na temu kampanje, ali je istodobno zabilježen i značajan udio muškaraca, osobito na YouTube platformi, gdje je distribucija bila gotovo uravnotežena. Takav rezultat ukazuje na izlazak kampanje iz okvira uobičajene publike i njezinu sposobnost za otvaranje prostora razumijevanja teme među skupinama koje joj inače nisu primarno izložene.
Posebno je relevantna prisutnost mlađih dobnih skupina, uključujući korisnike u dobi od 13 do 17 godina, što upućuje na to kako je kampanja uspjela doprijeti do publike u formativnoj fazi oblikovanja stavova o rodnim odnosima, sigurnosti i društvenim normama.
Podaci o dosegu pokazuju i visok udio korisnika koji prethodno nisu bili u kontaktu s radom organizacije, što dodatno potvrđuje kako kampanja nije ostala unutar postojećeg komunikacijskog kruga, nego je uspjela proširiti prostor javne rasprave o nasilju nad ženama.
U tom smislu, rezultati kampanje ne svode se na broj pregleda, nego upućuju na pomak u vidljivosti i dostupnosti teme, osobito u digitalnom prostoru koji oblikuje način na koji se društveni problemi prepoznaju i interpretiraju.
Projekt MAJA provodi Udruga Domine uz financijsku podršku Europske unije, u okviru programa “Catalyst of Change: Protecting the Union values by supporting a resilient, engaged and vocal civil society for the promotion of women’s rights, environmental justice and anti-corruption in Eastern and Southern Europe”, uz podršku organizacije Netherlands Helsinki Committee.
